PR:
chữ
P
thứ
5
trong
chiến
lược
tiếp
thị
© eBrand Co.,Ltd
[A]: 333/8/2 Le Van Sy, Ward 1, Tan Binh District , HCM City,
Vietnam
[T]: (08) 6272 6462
[W]: http://www.ebrandium.com
[E]: contact@ebrandium.com
© Công ty TNHH Thương Hiệu Điện Tử
[A]: 333/8/2 Lê Văn Sỹ, F.1, Quận Tân Bình , Tp. HCM ,
Việtnam
[T]: (08) 6272 6462
[W]: http://www.ebrandium.com
[E]: contact@ebrandium.com
PR: CHỮ P THỨ 5 TRONG CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊ
Nói đến PR (public relations), nhiều người trong chúng ta còn thấy đây là một
khái niệm khá mới mẻ, ngay cả đối với một số người hoạt động trong lĩnh vực
tiếp thị. Mới đến nỗi hiện nay chúng ta cũng chưa thống nhất được cách chính
xác của lĩnh vực hoạt động này.
Có thể gọi đó là hoạt động
đối ngoại, hoạt động giao tế,
quan hệ cộng đồng…hay đơn
giản là PR. Nhưng thật ra thì
PR đã tồn tại và áp dụng hữu
hiệu tại nước ta từ lâu.
Chỉ có việc lý thuyết và hệ
thống hoá các hoạt động này
bằng thuật ngữ và biến nó
thành một chuyên ngành là
mới mẻ mà thôi.
Hội pháo Đồng Kỵ, hội Lim
của làng quan họ là những
hoạt động văn hoá truyền thống mà cũng là để thực hiện công tác PR cho ngành nghề
của địa phương. Phong trào Tiếng hát át tiếng bơm, Thanh niên ba sẵn sàng – Phụ nữ
ba đảm đang…là những hoạt động PR rất hữu hiệu để tuyên truyền cho tinh thần lạc
quan, yêu nước cũng như những định hướng chính sách của nhà nước thời chiến.
Phong trào Tết trồng cây do Bác Hồ khởi xướng cũng là một hoạt động cộng đồng
tuyên truyền cho việc bảo vệ môi trường một cách rất hấp dẫn, lôi cuốn và thành công.
Vậy PR là gì?Một trong những khái niệm PR phổ biến hiện nay cho rằng PR là một hệ
thống các nguyên tắc và hoạt động có liên hệ hữu cơ, nhất quán nhằm xây dựng:
- Một hình ảnh, có thể lấy ví dụ như hình ảnh của hãng gà rán Kentucky lá ông đại tá
Senders, một ông già tóc bạc, đáng kính, hiền hậu, dễ gần đối với tất cả mọi thành viên
trong gia đình từ nhỏ tới già, cũng như sản phẩm của Kentucky Fried Chicken vậy.
- Một quan điểm, thí dụ “ma tuý là xấu”. Chiến d