Elsa Fernandes, Out .2007
Promoção e Comércio Electrónico de Eventos
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ESTUDO DE CASO
Quais são os objectivos de comunicação?
Em termos de sitio na Internet todo o trabalho é mais vincado por
objectivos de relações públicos do que por objectivos publicitários e
promocionais. Neste contexto é realizado um esforço visível de
actualização da informação sem o qual os objectivos poderiam ser
postos em causa, sofrendo impactos altamente comprometedores:
• Manter o interesse na actividade
• Promover a actividade durante o seu decurso
• Promover a cidade de Hamburgo, particularmente em termos
turísticos e em termos das condições específicas para a
organização deste tipo de evento
• Oferecer toda a informação necessária, seja em termos de
informação dirigida a curiosos, a participantes, a
acompanhantes ou a profissionais como os órgãos de
comunicação social.
• Promover os parceiros da actividade
• Disponibilizar um conjunto de informação útil a todos os
participantes, acompanhantes, profissionais e público em
geral como por exemplo onde dormir, como chegar, etc.
• Potencializar o evento no antes, durante e depois, criando um
espaço temporal que vai para além do tempo útil deste evento
• Dar ênfase a um evento que não sendo a primeira vez que se
organiza em Hamburgo se destaca das restantes cidades
pelas suas características próprias
• Oferecer um espaço comercial ao seu parceiro de
equipamento desportivo
Elsa Fernandes, Out .2007
Promoção e Comércio Electrónico de Eventos
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Quais são os factores de diferenciação da proposta de
Hamburgo?
A proposta alemã em comparação com as propostas de outros
países onde as provas do campeonato do mundo são realizadas
apresenta como factores de diferenciação:
- A realização de provas para faixas etárias distintas
- As implicações directas que estas provas têm na cidade, contando
com uma dinâmica colectiva.
- A importância transmitida para a cidade e a experiência
organizativa que Hamburgo dá a prova.
É de facto uma estratégia cri