UD2. LA COMUNICACIÓN VISUAL

Mar 20, 2018 | Publisher: Chelo del Peso | Category: Other |   | Views: 86 | Likes: 1

"edocr

Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com UD 2. La comunicacin visual Teora de la imagen Curso 2017-2018 Profesora: Consuelo del Peso Hdez. La comunicacin visual Ver y percibir Las variables visuales Forma Tamao Posicin Color Textura Orientacin espacial Ley de la "Figura-Fondo" Ley de la "Buena Forma" Anisotropa Peso visual Relacin Figura-Fondo Constantes percepQvas Contrastes percepQvos Figura por agrupamiento de elementos Figura conformada por formas geomtricas Texto como figura o moQvo Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Imagen y comunicacin > La comunicacin visual Cundo y cmo se emite o percibe un mensaje visual? Cul es el entorno en que se recibe la imagen? Qu caractersQcas presenta la imagen? La comunicacin visual 3 Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual se produce por medio de mensajes visuales que actan sobre nuestros senQdos, estos mensajes :enen un valor dis:n:vo segn el contexto en el que estn insertos, dando informaciones diferentes. En la creacin de imgenes se produce un :po de comunicacin donde las formas visuales adquieren predominancia: El creador de estas imgenes debe considerar y saber aprovechar las "necesidades" del ojo y del cerebro como estrategia fundamental para op:mizar sus diseos visuales. As mismo, ha de conocer como el senQdo de la vista capta y reproduce una imagen as como qu Qpo de procesos se ponen en marcha en nuestro cerebro cuando interpretamos esas imgenes. La comunicacin visual Ver y percibir 4 Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 5 Ver y percibir "Ver lo invisible" Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 6 Ver y percibir Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 7 Nos relacionamos con el mundo exterior a travs de los senQdos. stos, nos proporcionan la informacin necesaria que nos permite situarnos en el mundo, interpretarlo y tomar decisiones sobre cmo actuar en l. Para el creador de imgenes, el proceso de percepcin es de fundamental importancia, dado que los ojos proporcionan informacin constante al cerebro, el cual procesa e interpreta los datos visuales que recibe en funcin de la informacin que Qene previamente almacenada. Ver y percibir Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 8 Hemos de diferenciar entre el acto de ver y el acto de percibir: El acto de ver consiste en recibir informacin que se refiere a la apariencia exterior de las cosas. Mientras que el acto de percibir significa seleccionar e interpretar esa informacin a travs de la experiencia y de mecanismos psicolgicos que la des:lan y configuran. Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 9 La visin es un fenmeno mental y mucho de lo que vemos ya est memorizado en el cerebro. Cuando la informacin visual llega a travs de las vas nerviosas al cerebro, ste acta como un ordenador comparando la informacin que ya Qene para asociarla, interpretarla y codificarla nuevamente. El creador de imgenes se de:ene par:cularmente en su propia experiencia visual y extrae de ella los elementos esenciales para recrear la imagen de lo real. Esto supone que cada uno de nosotros tenemos una manera propia de reaccionar ante los esemulos visuales y de formar nuevas imgenes. Para una adecuada formacin visual es conveniente repasar cules son las leyes que guan la visin y la percepcin visual de las cosas que nos rodean. Ver y percibir Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 10 Ver y percibir "Y un da todos estos lbumes legendarios desaparecern. Y las grandes bandas. Y todos los jvenes msicos dotados. Cmo se supone que harn una vida si todo el mundo se descarga sus obras de forma gratuita? Apyanos en". Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 11 Existe por tanto una diferencia entre lo que vemos y lo que percibimos, una diferencia entre sensacin y percepcin; donde la percepcin implica un proceso de organizacin, integracin e interpretacin de las sensaciones: Es un proceso construcQvo por el cual vamos ms all de las sensaciones organizando y captando conjuntos, o totalidades, que dotamos de senQdo. Ver y percibir "La informacin es una municin. Defiende la libertad de prensa en". Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 12 La comunicacin visual En nuestra capacidad de dis:nguir figuras, ya sea una habilidad innata o adquirida, interviene de manera decisiva la habilidad de percibir formas; es decir, existe una disposicin del observador a encontrar un senQdo en los objetos y situaciones, buscando asociarlos a experiencias pasadas o al conocimiento de los mismos. "La celebracin ms grande de Elvis en el mundo" Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 13 Para reconocer qu figura compone un conjunto de manchas, nuestro cerebro se apoya en la Ley de la "Buena Forma" o Ley de la "Pregnancia", aquella que nos permite ver los elementos como unidades significaQvas y coherentes; pero que slo puede ser bien interpretada en virtud de nuestra experiencia visual. Esta Ley de la "Buena Forma" enunciada por la Escuela de la Gestalt explica entre otras cosas, porque nuestro cerebro :ende a completar aquellas formas que aparecen incompletas y a percibirlas de la manera ms sencilla y obvia posible. Tambin explicara porque las formas percepQvas bsicas se descodifican con mayor rapidez y menos esfuerzo; adems de recordarse mejor que otras formas ms complejas. Ver y percibir Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 14 Ver y percibir "La destruccin de la naturaleza es la destruccin de la vida". Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com As mismo a travs de dis:ntas experimentaciones y observaciones se han establecido una serie de "variables visuales" o esemulos que la percepcin visual discrimina como diferentes; diferencias que son fundamentales para la construccin grfica. El ojo dis:ngue, al menos, seis variables visuales: Forma Tamao Posicin Color Textura Orientacin espacial Estas variables se estructurarn en funcin de dos leyes enunciadas por la Gestalt: Ley de la "Figura-Fondo" Ley de la "Buena Forma" o de la "Pregnancia" 15 Ver y percibir La comunicacin visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 16 Ver y percibir La comunicacin visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 17 Forma Tamao Ver y percibir La comunicacin visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 18 Posicin Ver y percibir La comunicacin visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 19 Color Textura Ver y percibir La comunicacin visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 20 Orientacin espacial Ver y percibir La comunicacin visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 21 La Escuela de la Gestalt adems de enunciar las leyes que rigen la percepcin visual estableci una serie de caracters:cas que definen el comportamiento percep:vo de la visin ante el mundo que nos rodea y que denomin "constancias percepQvas". Estas se refieren a aquellas propiedades de los objetos cuya percepcin no vara aunque se produzcan modificaciones, ciertos cambios del entorno o condiciones de visin. Cuando la percepcin de un elemento cambia aunque el es:mulo no lo haga, en lugar de una constancia percep:va hablamos de un contraste percepQvo. Las constantes y los contrastes percepQvos Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 22 Los contrastes percepQvos son importantes, ya que pueden inducir una interpretacin errnea de la informacin que pretendemos transmi:r, al producirse una percepcin equivocada. Las constantes y los contrastes percepQvos Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 23 Contraste percepQvo del tamao: ambos crculos grises :enen el mismo tamao, pero el de la izquierda aparenta ser mayor. De manera que podemos alterar la forma en que se perciben las variables visuales que caracterizan a un elemento visual. Las constantes y los contrastes percepQvos Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 24 Las constantes y los contrastes percepQvos Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 25 El tamao de los objetos en la reQna vara segn la distancia a la que se encuentran pero la percepcin del tamao no depende solo del objeto que observamos, su percepcin depende del entorno en el que se encuentra, de los objetos que lo rodean y de las distancias absolutas y relaQvas. Las constantes y los contrastes percepQvos Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 26 En la figura anterior vemos como los tres hombres disminuyen de tamao ajustndose a la perspecQva, que indica un alejamiento respecto al observador, por ello el tamao debe ser inferior, tal como ocurre en la reQna. Las constantes y los contrastes percepQvos Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 27 Sin embargo en esta imagen, el tamao no se adapta, aunque los tres hombres sean de igual dimensin, parece que el l:mo, el ms alejado, sea ms grande. Las constantes y los contrastes percepQvos Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 28 Imagen: Akiyoshi Kitaoka Muchos ar:stas han aprovechado las ilusiones p:cas para dar a sus obras un aspecto "mgico", de profundidad, de ambigedad y contrastes. Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 29 Imagen: Akiyoshi Kitaoka Los objetos imposibles son figuras que no se pueden percibir como un solo objeto en el espacio. Ilusiones lineales son las que se producen directamente, sin induccin, por la especial disposicin de las lneas. Las constantes y los contrastes percepQvos Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 30 Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 31 Los psiclogos de la percepcin, adems de los contrastes percep:vos, han documentado otros efectos como la anisotropa, que define un comportamiento de nuestra percepcin segn el cual damos diferente valoracin a las formas atendiendo a la zona del campo visual o del espacio percepQvo en el que se encuentran. Segn esto, las diferencias de valoracin arriba-abajo e izquierda-derecha tendrn una gran importancia a la hora de construir tanto como leer e interpretar una imagen. As como en la forma como dividimos el espacio: La anisotropa y el peso visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 32 La anisotropa y el peso visual "En Brasil alrededor de 15 personas mueren cada hora debido a problemas relacionados con el tabaco. Esto es como s te sientas en un autobs en llamas cada 4 horas. No quemes tu vida. Da Mundial sin tabaco 2015" Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 33 La anisotropa y el peso visual Estas diferencias de peso arriba- abajo e izquierda-derecha tendrn un gran valor en las decisiones composi:vas. Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 34 La comunicacin visual La anisotropa y el peso visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 35 Esta desigual valoracin permi:r determinar el peso visual de un objeto, cualidad que dijcilmente puede medirse dado que son muchos los factores que influyen en l pero que ser traducible en "fuerza de atraccin" o "fuerza visual". La anisotropa y el peso visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 36 La anisotropa y el peso visual En el peso visual influyen los siguientes factores: Tamao: A mayor tamao corresponde mayor peso. Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 37 En el peso visual influyen los siguientes factores: Color: Los colores clidos, como el rojo, pesan ms que los fros, como el azul. La anisotropa y el peso visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 38 En el peso visual influyen los siguientes factores: Ubicacin: Una posicin bien centrada o en coincidencia con alguno de los ejes principales horizontal- ver:cal y las diagonales puede aguantar ms peso que otra descentrada o alejada de dichos ejes. La anisotropa y el peso visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 39 La anisotropa y el peso visual Esta conciencia de ver:calidad se relaciona con: una base estable una relacin horizontal-verQcal un peso relaQvo Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 40 Desde el punto de vista de la lectura de imgenes, tendremos que considerar: Formato y dimensiones de la imagen Punto de vista (plano y ngulo) Distribucin pesos: ubicacin, tamao, color, forma Recorrido visual (centros de atencin y lneas de direccin) Equilibro composiQvo (estQco o dinmico) La comunicacin visual "Ms de 100.000 personas han sido desplazadas por las inundaciones en Paraguay. Si llega la ayuda, es una historia diferente". Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 41 La anisotropa y el peso visual La nocin de peso visual est indiscu:blemente unida a la de equilibrio, la referencia visual ms fuerte y firme del hombre, su base consciente e inconsciente para la formulacin de juicios visuales. Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 42 La comunicacin visual En la expresin o interpretacin visual este proceso de estabilizacin impone a todas las cosas vistas y planeadas un eje verQcal con un referente secundario horizontal; entre los dos establecen los factores estructurales que miden el equilibrio. "El Nissan GT-R Nissan 2015 es as de rpido". Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 43 La comunicacin visual La anisotropa y el peso visual "Range Rover Evoque con ayuda para aparcar". Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 44 La relacin figura y fondo Entre los varios factores que influyen en la percepcin sealados por la Escuela de la Gestalt quiz el ms importante sea la capacidad de disQnguir y relacionar en nuestro campo de visin entre el fondo y la figura. Esta estructuracin bsica que reconoce antes el ojo/cerebro y que imita el diseo grfico se fundamenta entre otras leyes, en la mencionada Ley de la "Pregnancia". Figura: objetos del mundo externo a los que prestamos atencin por razones ancestralmente relacionadas con la supervivencia. En nuestras imgenes casi siempre querremos que focalicen la atencin. Fondo: espacio tras o entre figuras, que aparentemente pasa desapercibido por estar en segundo trmino pero que, no slo acompaan, sino que contrastan y algunas veces modifican la valoracin de la figura. Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 45 La relacin figura y fondo No le damos la misma valoracin a todo lo que aparece en el campo visual, le asignamos un orden de importancia; disQnguiendo entre lo que se considera fondo y lo que se considera figura. "20 aniversario de la integracin de las mujeres en el ejrcito espaol ". Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 46 La relacin figura y fondo Desde el punto de vista percepQvo, la figura siempre se percibe en relacin con el espacio en que se enmarca y con las dems formas presentes en l: Se presenta como un objeto definido, slido y estructurado en s mismo. Se percibe como ms cercana al espectador. Las reas ms iluminadas o coloreadas con tonos intensos :enden a avanzar sobre el espectador, son figuras frente al fondo que retrocede. La figura impresiona ms y se recuerda mejor que el fondo, que queda indefinido. Las formas ms sencillas y mejor orientadas prevalecen como figuras. La figura parece que :ene un color local slido y el fondo parece ms etreo y vago que con:na detrs de la figura. Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Imagen y comunicacin > La comunicacin visual Normalmente existe un lmite o lnea que separa figura y fondo: el llamado contorno. El contorno es precisamente lo que nos hace dis:nguir o separar la figura del fondo y pertenece siempre a la primera. Est marcado por un cambio de color o de saturacin del mismo. Cuando dos campos :enen la misma lnea lmite comn, es la figura la que adquiere forma, y no el fondo. La comunicacin visual 47 "Nuestra supervivencia dependen de ellos". Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 48 La relacin figura y fondo La figura se suele idear como el moQvo fundamental a transmiQr, el moQvo visual que sustenta el mensaje. Su percepcin es lo que :ende a provocar un intento de idenQficacin por parte del espectador. Imagen: Tyler Stout Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 49 La relacin figura y fondo Generalmente, el receptor de un mensaje visual dis:ngue entre: el tema protagonista de la imagen, es decir, la figura como elemento central que capta la mayor parte de nuestra atencin, porque, en contraste con su fondo aparece bien definida, slida y en primer plano; el entorno que lo enmarca o fondo que por su parte quedar poco diferenciado, y se percibir como indefinido, vago y con:nuo; aunque no siempre ha de ser liso o neutro. La combinacin de ambos -figura y fondo- debe reforzar la comunicacin de lo que se quiere transmiQr con la imagen, el diseo o la ilustracin. Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 50 La relacin figura y fondo Forma por agrupamiento de elementos "La Fundacin Vodafone pagar por : para echarte una mano". Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 51 La relacin figura y fondo Forma conformada por formas geomtricas Imagen: Alan Clarke Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 52 La relacin figura y fondo Texto como moQvo Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 53 La relacin figura y fondo Cuando la iden:ficacin de fondo y figura no es inequvoca, lo que nos lleva a percibir la realidad de forma errnea o ambigua se producen las ilusiones p:cas. Imagen: Shigeo Fukuda Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual 54 La relacin figura y fondo Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La comunicacin visual Imagen: Ouka Lelee 55 Para que la comunicacin mediante mensajes visuales sea lo ms efec:va posible, el creador de la imagen debe considerar previamente su formacin visual y los filtros que par:cipan tanta en su creacin como en su interpretacin. Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Filtro sensorial: Relacionado con la capacidad percep:va de nuestro sen:do de la visin. Filtro operaQvo: Relacionado con la manera en que interpretamos el lenguaje visual. Filtro cultural: Relacionado con nuestra formacin, cultura, tradicin, historia, valores, creencias, etc. La comunicacin visual 56 Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 57 La comunicacin visual Imagen: Diego Velzquez Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com "Comunicacin visual es prcQcamente es todo lo que ven nuestros ojos; una nube, una flor, un dibujo tcnico, un zapato, un cartel, una liblula, ... Imgenes que, como todas las dems, :enen un valor dis:nto, segn el contexto en el que estn insertas, dando informaciones diferentes. Con todo, entre tantos mensajes que pasan delante de nuestros ojos, se puede proceder al menos a dos dis:nciones: la comunicacin puede ser intencional o casual. Por informacin estQca se en:ende un mensaje que nos informe, por ejemplo, de las lneas armnicas que componen una forma, las relaciones volumtricas de una construccin tridimensional, las relaciones temporales visibles en la transformacin de una forma en otra (la nube que se deshace y cambia de forma). Dado que la est:ca no es igual para todo el mundo, ya que existen tantas est:cas como pueblos y quizs como individuos hay en el mundo, por ello no se puede descubrir una est:ca par:cular de un dibujo tcnico o de una foto de actualidad, sino que en estos casos lo que nos interesa es que el operario visual sepa revelarla con los datos obje:vos. Establecemos estas reglas para facilitar la invesQgacin, pero estamos dispuestos a modificarlas o a vulnerarlas ante una demostracin ms evidente del problema". Bruno Munari, Diseo y comunicacin visual (2005) La comunicacin visual Comunicacin visual vs. informacin estQca 58

"edocr

About Chelo del Peso

Profesora de Artes Plásticas y Diseño por la especialidad de Medios audiovisuales.

×

Modal Header

Modal body