Módulo: Planificación de Medios Interactivos
Orador: Mariela Pol (Directora General Media Contacts)
Junio, 2006
6/27/2006 :: 2
Agenda: Planificación de medios on line
Conceptos básicos del medio interactivo
Publicidad en Buscadores
Mecánica de gestión, estrategias y oportunidades
Caso Fanta: Cómo se potencian las campañas combinadas con
Search
Planificación de medios
Proceso de planificación
Herramientas disponibles
Métricas viables
Formatos de alto impacto
El rol de la estrategia integral
Z Medios, Creatividad, ROI
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Herramientas disponibles
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El rol de la estrategia integral
Z Medios, Creatividad, ROI
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Circulation
Unidad Creativa
CPM
Respuesta
Response Rate
Eficiencia
Impressions
Banner
CPM
Click
CTR
Costo Por Click
Los términos usados por el medio online (y las
métricas) son muy similares a los utilizados en el
medio offline
¿ Terminologías raras ?
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Tipos de Sitios
Son redes de sitios que permiten realizar una compra de
publicidad online en una serie de “portales verticales” de
una misma categoría.
Ej. Nacional: Clickexperts, Click Diario
Ad Networks
Es la versión online de los diarios papel. Ofrecen
actualización constante de noticias y reciben en general una
alta cantidad de visitas diarias.Ej: Clarín, Nación, Infobae,
Ambito, etc
Diarios online
Sitios de compra-venta online. Una suerte de Shoppings
virtuales. Ej nacionales: Mercadolibre, De remate, Más
oportunidades, etc.
ECommerce
Brindan contenido diverso sobre un tema o una gama
de temas especificos.
Ej. De autos, Datafull, Intermanagers.
Portales verticales
Brindan contenido sobre temas diversos, servicios
de email y, en la mayoría de los casos, son los principales
proveedor