doxa comunicación n.o 5 W 241
Emerging Trends in Online Advertising
Gloria Boone
Professor of Communication & Journalism, Suffolk University
Jane Secci
Associate Professor of Communication & Journalism, Suffolk University
Linda Gallant
Assistant Professor of Information & Process Management, Bentley College
Resumen
En los 90 los consumidores asociaban la publicidad on line con banners, pop-up y publicidad a través
de e-mail. Hoy en dı́a, la publicidad on line está surgiendo como un componente muy atractivo de
marketing y esta experimentado unos niveles de crecimiento importantes en EEUU, Europa Occidental
y parte de Asia. En este trabajo examinamos herramientas como el marketing de búsqueda, media en-
riquecida, publicidad contextual, marketing social, estudio de comportamientos, y publicidad a través de
video. También discutimos nuevas tendencias y nuevos formatos de publicidad on line, incluyendo jue-
gos on line ,texto on line, media social, blogs, y formatos móviles.
Palabras clave:
Publicidad a través de la web - publicidad on line - publicidad contextual - estudio de comportamientos -
blogs - media social - instrumentos móviles - publicidad por video.
Abstract:
In the 1990’s, consumers associated online advertising with banner, pop-up, and e-mail advertisements.
Today, online advertising is emerging as a compelling marketing component with rapid growth in the
United States, Western Europe, and parts of Asia. We examine the importance of search marketing, rich
media, contextual advertising, behavioral targeting, social marketing, and video advertising. We also dis-
cuss trends and new formats in online advertising, including online games, in-line text, social media,
blogs, and mobile formats.
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Emerging Trends in Online Advertising
Key Words:
Web advertising, online advertising, rich media, contextual advertising, behavioral targeting, blogs, social
media, mobile devices, video advertising.
1. The Emergence of Online Advertising as a Market Force
Online advertising, once