UD6. RETÓRICA VISUAL

Mar 20, 2018 | Publisher: Chelo del Peso | Category: Other |   | Views: 73 | Likes: 1

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UD 6. Retrica visual Teora de la imagen Curso 2017-2018 Profesora: Consuelo del Peso Hdez. Estrategias de comunicacin visual SUSTITUCIN Metfora Alegora Metonimia Calambur Prosopopeya Contenidos 2 Retrica visual Diseo y produccin de senQdo Significante/ Significado Iconicidad/ Abstraccin Pictogramas/ Ideogramas Nivel de complejidad y Grado de impacto COMPARACIN Oposicin Paralelismo Gradacin ADJUNCIN RepeQcin Hiprbole Prstamo SUPRESIN Elipsis Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com EL mito de Ssifo es conocido por su casQgo: llevar una piedra hasta la cima de una montaa, y antes de llegar, la piedra volva a rodar hacia abajo (repiQendo una y otra vez el frustrante proceso). Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com ADJUNCIN OPERACIN RETRICA SUPRESIN SUSTITUCIN INTERCAMBIO Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com SSIFO CONCEPTO FUENTE (SENTIDO PROPIO) CONCEPTO DIANA (SENTIDO FIGURADO) MUJER PIEDRA = PATRIARCADO Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 7 Retrica visual OPERACIN*RETRICA* ADJUNCIN* SUPRESIN* SUSTITUCIN* REPETICIN* (Reiteracin+de+un+ elemento)+ + RIMA** (Similitud+formal)+ + COMPARACIN* (Similitud+de+ contenido)+ + ACUMULACIN* (Can5dad+y+desorden)+ + ENGANCHE** (Oposicin+formal)+ + ANTTESIS* (Oposicin+de+ contenido)+ + PARADOJA* (Semejanzas+que+en+ realidad+son+falsas)+ + ANTANACLASE* (Doble+sen5do)+ ELIPSIS* (Eliminacin+de+ elementos+de+la+ imagen)+ HIPRBOLE* (Exageracin)+ + METFORA* (Similitud+de+ contenido)+ + METONIMA* (Sus5tucin+causa+por+ efecto,+objeto+por+ finalidad)+ + SINCDOQUE* (Sus5tucin+todo+por+ la+parte,+parte+por+el+ todo)+ + PERSONIFICACIN* (Atribuir+cualidades+ humanas)+ + INTERCAMBIO* INVERSIN* (Alteracin+orden)+ Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Retrica visual 8 Estrategias de comunicacin visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Disear una imagen es iniciar un proceso de transmisin de contenido de forma integral. Se impone un trabajo de seduccin y atraccin de la mirada, pero tambin una tarea de persuasin y fascinacin conceptual. Diseo y produccin de senQdo 9 Imagen: Albert Exergian Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Con el fin de conseguir la finalidad comunicaQva persuasiva, los diseadores grficos - al igual que sucede entre los ilustradores -, pueden emplear diferentes recursos expresivos. Son las llamadas estrategias de comunicacin o, tambin, retrica visual. Diseo y produccin de senQdo 10 Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 11 Retrica visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Sujeto/ Intrprete (concepto) INTERPRETANTE Lenguaje (signo) REPRESENTACIN Mundo (referente) OBJETO La imagen es un producto humano. Es una manera de representar, por lo que ofrece una versin de la percepcin de la realidad. Depender de la intencin del que crea la imagen y de los medios tcnicos empleados. 12 Diseo y produccin de senQdo Retrica visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 13 Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Retrica visual Diseo y produccin de senQdo 14 Todo lenguaje consiste en un sistema de signos arbitrarios o convencionales, suscep:ble de ser estudiado obje:vamente. Signo: "todo aquello que, a parQr de una convencin aceptada previamente, puede entenderse como alguna cosa que est por otra". El valor de cada signo se encuentra en la relacin que man:ene con aquellos otros signos que configuran su contexto. Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Los signos no son unidades simples, sino que se consQtuyen desde la unin de dos dimensiones: la significante y lo significado. Significante: su forma, percibida por los sen:dos. Significado: aquello que est referenciado o designa. Diseo y produccin de senQdo 15 Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Retrica visual Diseo y produccin de senQdo 16 Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Diseo y produccin de senQdo 17 Una relacin icnica es aquella en la que el signo manQene o refleja algunas de las caractersQcas visuales y formales del objeto representado. Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Iconos sern todos aquellos signos que manQenen una relacin de semejanza con el objeto (referente) representado. Pertenecen claramente a este grupo todo :po de dibujo, grabado, pictograma, o fotograRa con una funcin representaQva o idenQficaQva. Diseo y produccin de senQdo 18 Imagen: Shepard Fairey Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Diseo y produccin de senQdo 19 Para una comprensin mas bsica y generalizadora de la escala de iconicidad, tericos como D.A. Dondis, J. Rom, y otros, establecen tres niveles fundamentales de iconicidad, de mayor a menor, de las imgenes: representaQvo, donde la percepcin directa por parte del receptor del referente visual se establece desde un nivel de codificacin bajo. simblico, establece una mayor simplicidad en la representacin de la imagen referencial que as con:ene, codificada lings:camente, referencialmente, mayor complejidad. abstracto, reduce la imagen a sus componentes visuales ms bsicos; el nivel de codificacin es alto. Entre un nivel y otro se dan diversos grados de iconicidad. Retrica visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com Los pictogramas son signos de :po icono. Suelen indicar un lugar, o un concepto determinado, que ha de ser fcilmente reconocida por el pblico al primer golpe de vista. Po su parte un ideograma es una representacin mediante smbolos y no una representacin mediante objetos concretos (que es lo que es el pictograma). Diseo y produccin de senQdo 20 Imagen: Viktor Hertz Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 21 Retrica visual Diseo y produccin de senQdo Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com El nivel de complejidad de una imagen va a estar estrechamente ligado, entre otros, a los siguientes aspectos: Grado de iconicidad Organizacin perceptual Valoracin (social, pol:ca econmica, cultural, etc.,) de los objetos que aparecen en la imagen Relaciones que se puedan establecer entre los elementos entre s Contexto genrico de la imagen Interpretacin abierta o cerrada de su diseo Retrica visual Diseo y produccin de senQdo 22 Imagen: Aleksei Bedny Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com La publicidad suele uQlizar elementos comunes, o redundantes, entre diversas marcas con el fin de presentar al espectador aquellos elementos con que est familiarizado y con los que se sienta ms idenQficado. Diseo y produccin de senQdo 23 Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 24 Retrica visual Diseo y produccin de senQdo Imagen: Katsushika Hokusai Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 25 Retrica visual Imagen: Christophe Gilbert El grado de impacto/ indiferencia emocional hace referencia a la mayor o menor intensidad emoQva con la que un mensaje visual puede ser recibido por el espectador. Puede deberse: Al contenido denotado o connotado emi:do por la imagen. Al grado de calidad y originalidad de la representacin. A lo que en cada sociedad y momento se considera como impactante y/o escandaloso. Diseo y produccin de senQdo Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 26 Retrica visual La figura retrica cons:tuye una alteracin del uso normal o directo del lenguaje escrito, verbal o visual, y Qene como fin el de hacer ms efecQva la comunicacin: Al persuadir, argumentando y consiguiendo cau:var por medio de su ingenio y/o belleza. Al potenciar su mensaje, abrindolo a ml:ples significados y sugerencias. Estrategias de comunicacin visual Imagen: Sonia Pulido Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 27 Retrica visual Estrategias de comunicacin visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 28 Retrica visual Al igual que en el lenguaje hablado o escrito se emplean tropos, palabras usadas en senQdo disQnto del que propiamente les corresponde, en las que hay una mutacin o traslacin de significado, bien en lo interno (pensamiento) o en lo externo (palabra), las imgenes tambin admiten variaciones a par:r del contexto convencional, para provocar determinados cambios de senQdo. De manera que los tropos o las figuras retricas se emplean para transmiQr un senQdo disQnto (senQdo figurado) del que propiamente le corresponde a un concepto (senQdo propio). Para ello, entre el senQdo propio y el figurado existe algn Qpo de conexin, correspondencia o semejanza. "Sus cabellos son de oro" Rubio: sen.do propio o elemento sus.tuido (discurso denota.vo). Oro: sen.do figurado o elemento sus.tu.vo. Es el que crea el autor mediante un juego retrico (discurso connota.vo). Estrategias de comunicacin visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 29 Retrica visual CONCEPTO FUENTE Significado habitual que :ene un elemento, lo que sus:tuimos, lo que desaparece. Estrategias de comunicacin visual CONCEPTO DIANA El significado no habitual que le damos a ese elemento, lo que sus:tuye, lo que aparece. Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 30 Retrica visual Las figuras retricas pueden ser comprendidas desde dos aspectos: desde su forma (color, texturas, etc.) y, desde su significado (generalmente construido en un contexto cultural determinado y dependiente de este). Estrategias de comunicacin visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 31 Retrica visual Segn se priorice el aspecto formal o el de su significado, la retrica clasifica a las figuras, en: Figuras retricas sintcQcas, las que se apoyan en su forma y organizacin visual, y Figuras retricas semnQcas, las que se apoyan en su significado. Tanto las figuras sintcQcas como las semnQcas son simples medios o herramientas de comunicacin de expresin del contenido. Estrategias de comunicacin visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 32 Retrica visual Estrategias de comunicacin visual Imagen: Shigeo Fukuda La u:lizacin de procedimientos retricos basados en la conjuncin de dos o ms objetos vistos como significantes, permiten la creacin de significados nuevos. Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 33 Retrica visual Estrategias de comunicacin visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 34 De manera que los procedimientos retricos producen un proceso de intercambio de senQdo. Es decir, los elementos presentes en la imagen pueden sufrir alteraciones (en su colocacin), permutaciones (pie por piedras), adiciones (ha sido necesario colocar varias piedras para generar el efecto de un pie) e incluso supresiones (no ha hecho falta explicar que las piedras forman un pie). Estrategias de comunicacin visual Imagen: Chema Madoz Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 35 De todos estos procesos de intercambio de sen:do se ocupa la retrica, como estrategia que sirve para ar:cular los significados profundos del mensaje, pero tambin para establecer procesos de creaQvidad. La retrica visual funciona mediante mlQples tropos o figuras retricas. SUSTITUCIN Metfora Alegora Metonimia Calambur Prosopopeya COMPARACIN Oposicin Paralelismo Gradacin ADJUNCIN RepeQcin Hiprbole Prstamo SUPRESIN Elipsis Estrategias de comunicacin visual Retrica visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 36 Hay metfora cuando se sus:tuye algn elemento de la imagen por otro, segn una relacin de semejanza. Cuando en una imagen existen varias metforas a la vez, estamos ante una alegora. Estrategias de comunicacin visual Retrica visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 37 La metonimia aparece cuando la sus:tucin se realiza segn un criterio de con:gidad, cuando la relacin entre el significante y eI significado es lsica en algn punto. Estrategias de comunicacin visual Retrica visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 38 El calambur, juego visual o trampantojo, es una figura retrica que consiste en un engao visual explcito. En la representacin nos parece ver algo que realmente no ha sido representado. Estrategias de comunicacin visual Retrica visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 39 La prosopopeya o personificacin consiste en otorgar a objetos inanimados o animales, valores animados o humanos. Estrategias de comunicacin visual Retrica visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 40 Cuando la comparacin se realiza entre dos elementos que se oponen explcitamente estamos ante una oposicin. Estrategias de comunicacin visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 41 Cuando estos elementos se asemejan, se trata de un paralelismo. Tanto en la oposicin como en el paralelismo nos encontramos una figura de comparacin en la que el juego retrico ocurre al poner en relacin dos componentes de la misma representacin. Estrategias de comunicacin visual Retrica visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 42 La gradacin es una modalidad de paralelismo donde adems se introduce el concepto de escala. Estrategias de comunicacin visual Retrica visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 43 Estamos ante una repeQcin o anfora cuando el autor, de forma deliberada y pretendiendo un sen:do, repite alguno de los elementos de la imagen. Estrategias de comunicacin visual Retrica visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 44 Estamos ante una hiprbole cuando el autor exagera de forma explcita algn elemento de la imagen. Estrategias de comunicacin visual Retrica visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 45 Cuando un autor recurre a otra imagen, al esQlo de otro autor, o a un tema que no es el de la propia representacin para argumentar su discurso, est recurriendo a un prstamo. Estrategias de comunicacin visual Retrica visual Consuelo del Peso Hernndez h1p://cadamaestrillo:enesulibrillo.wordpress.com 46 La elipsis consiste en la eliminacin explcita de algn elemento de la representacin visual, cuya ausencia transforma el significado de la imagen. Estrategias de comunicacin visual Retrica visual El diseo es un lenguaje y lo principal es cmo usas ese lenguaje. Tibor Kalman

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