umbrella today consult 2020 www.umbrellatoday.de Einfach. Besser. Business. BCG Portfolio Analyse aus: Beratungsmethoden-Set V2023 umbrella today consult 2020 www.umbrellatoday.de Einfach. Besser. Business. CC-Lizenz Attribution-ShareAlike 3.0 Unported (CC BY-SA 3.0) BCG Portfolio Analyse Willkommen zur BCG Portfolio Matrix, dem Lieblingswerkzeug jedes Marketers, um den Überblick über die Produktleistung zu behalten! Entwickelt von der Boston Consulting Group (daher der Name), dient diese Matrix zur strategischen Analyse des Produktportfolios eines Unternehmens. Was bedeuten die einzelnen Felder? Sterne (Stars): Diese Produkte haben einen hohen Marktanteil in einem schnell wachsenden Markt. Sie sind die A-Promis Ihrer Produktpalette, die Stars auf dem roten Teppich. Poor Dogs: Das sind Produkte mit geringem Marktanteil in einem Markt, der nicht mehr wächst. Sie sind ein bisschen wie der alte Staubsauger im Keller - sie haben ihren Zweck erfüllt, aber jetzt ist es vielleicht Zeit, sie loszuwerden. Cash Cows: Hierbei handelt es sich um Produkte mit hohem Marktanteil in einem Markt, der nicht mehr stark wächst. Sie sind Ihre Gelddruckmaschinen - nicht besonders aufregend, aber sie bringen zuverlässig Geld in die Kasse. Fragezeichen (Question Marks): Dies sind Produkte mit geringem Marktanteil in einem schnell wachsenden Markt. Sie könnten die nächste große Sache sein... oder auch nicht. Stellen Sie sich diese wie Teenager vor - voller Potential, aber wer weiß schon, wie sie sich entwickeln? umbrella today consult 2020 www.umbrellatoday.de Einfach. Besser. Business. BCG Portfolio Analyse Schritt-für-Schritt Schritt 1: Identifizieren Sie alle Ihre Produkte oder Geschäftseinheiten. Schritt 2: Bewerten Sie jedes Produkt in Bezug auf seinen Marktanteil und das Marktwachstum. Schritt 3: Ordnen Sie jedes Produkt in der entsprechenden Kategorie zu. Schritt 4: Entwickeln Sie Strategien für jedes Produkt, basierend auf seiner Position in der Matrix. Schritt 5: Überprüfen Sie regelmäßig, ob sich die Positionen verändert haben und passen Sie Ihre Strategien entsprechend an. umbrella today consult 2020 www.umbrellatoday.de Einfach. Besser. Business. BCG Portfolio Analyse Schritt-für-Schritt Was kann die BCG Matrix nicht? Die BCG Matrix ist super einfach zu verstehen und anzuwenden, aber sie hat auch ihre Grenzen. Sie ignoriert viele wichtige Faktoren wie die Wettbewerbssituation, Markttrends oder das Potenzial von Synergien zwischen den Produkten. Die BCG- Matrix ist wie ein Kompass - sie zeigt Ihnen die grobe Richtung, aber sie sagt Ihnen nicht, ob Sie über einen Berg oder durch ein Sumpfgebiet müssen. Also… benutzen oder nicht? Die BCG-Matrix ist ein nützliches Werkzeug, um einen schnellen Überblick über Ihr Produktportfolio zu bekommen und Ihre Ressourcen effizient zu verteilen. Sie ist ein bisschen wie eine Drohne, die Ihnen einen Überblick über das Geschehen gibt. Aber vergessen Sie nicht, dass Sie auch die Sicht am Boden brauchen, um das ganze Bild zu sehen! umbrella today consult 2020 www.umbrellatoday.de Einfach. Besser. Business. ? ⭐