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COMMUNICATION GRAPHIQUE 1 À consulter : CD Le secret des couleurs - Chimagora 1997 Livres : Les couleurs de notre temps - Pastoureau - Ed Bonneton 2003. CARON Gérard - Un carré noir dans le design. ....................................................................................................................................................................................... LA COULEUR EST UNE QUALITÉ SENSIBLE Elle dépend du SUJET (physiologie et psychologie). Deux types de perception : - VISUELLE : effet optique, sensation... - CULTURELLE Une "sémio" de la couleur observe à la fois les données CULTURELLES, SOCIALES ET PHYSIQUES. Pas d’universalité, c’est une donnée qui varie énormément dans chaque culture ou pays. Impératif en infocom : comprendre comment cette qualité sensible joue un rôle dans la communication cf. expérience à la télé (envoyé spécial) cité par Caron : Dans un rayon de supermarché, rayon crémerie changement des couleurs de plusieurs pack de yaourt nature Danone… des lots en noir et d’autres en bleu. les consommateurs élisent le « bleu » comme « meilleur, plus doux, moins acide » le noir étant jugé « aigre et gras » Ils maintiennent leur avis quand on leur dévoile le protocole, et qu’on leur affirme qu’ils sont tous les mêmes… ....................................................................................................................................................................................... LA COULEUR OBÉIT À DES CODES ET DES NORMES CULTURELLES ET SOCIALES . Les codes couleur “stéréotypés” dépendent des civilisations (arbitraire et culture), ils formatent nos perceptions et nous empêchent de ressentir la couleur “pour elle-même”. La question est de savoir : • comment elle est nommée dans des langues, (la couleur, c’est aussi et souvent des mots…) Voir tel contexte linguistique qui les nomme ou non : en Aztèque et Breton : un seul mot pour bleu et vert) • la couleur appartient à un SYSTÈME (unique en chine : R J V Blanc Noir) ou construit à partir de l’arc-en-ciel en occident. On trouve des analogies semblables dans des cultures différentes comme le Bleu = ciel, divin ; Rouge = sang, vie… Noir = mort… • la couleur ÉVOLUE des adaptations modernes (pertes symboliques : les couleurs deviennent SIGNAUX monosémiques (feu rouge). Le drapeau rouge de la révolution est au départ un signal de danger (voir Pastoureau), à la suite d’une fusillade il devient symbole du sang versé par le peuple. Le BBR français est aussi inspiré des américains (donc du drapeau anglais). ....................................................................................................................................................................................... LA COULEUR DÉPEND DE RESSOURCES MATÉRIELLES DISPONIBLES Les teintes dépendant des colorants, pigments disponibles au fil de l’histoire (voir fiche), pas de bleu en préhistoire, rôle dominant du rouge... La connaissance scientifique et le langage l’enrichissent. PASTOUREAU nomme 6 couleurs principales (héritées des traditions) : BLEU - ROUGE - BLANC - VERT - JAUNE - NOIR Et 5 “demi-couleurs” : VIOLET - ROSE - ORANGE - MARRON + GRIS ....................................................................................................................................................................................... LA COULEUR DÉPEND DE L’HISTOIRE ex. la « contre-réforme » (protestants) promeut le gris/bleu/noir pour les vêtements masculins.... les catholiques sont plus « colorés » que les protestants (culte de la retenue, sobriété, distinction...). SOCIO-SÉMIOTIQUE DE LA COULEUR COMMUNICATION GRAPHIQUE 2 Pastoureau note des constantes : BLANC ---------------------------------------- NOIR ---------------------------------- ROUGE Blanche-Neige Sorcière Pomme Beurre Loup/grand-Mère Chaperon LES COULEURS : ASPECTS TECHNIQUES, SOCIAUX, SYMBOLIQUES EXAMINONS CES COULEURS dans l’ordre de la hiérarchie chrétienne (mais sans nous limiter à cette classification très galvaudée qui a imposé une lecture spécifique des couleurs et imprègne fortement notre civilisation...). S’en DÉBARRASSER SVP... Différencier un CYCLE LONG (cette tradition) et le CYCLE COURT DES MODES qui s’en inspire. La couleur est donc (Gérard Caron) : - STRATÉGIQUE (on y accorde de l’importance identitaire) - PÉRENNE, PERMANENTE dans l’histoire - MODULABLE Noter que les textes anciens ne NOMMAIENT PAS les couleurs. C’est une codification a posteriori... ....................................................................................................................................................................................... 1 - BLANC • PHYSIQUE couleur à part entière Sens profane = innocence, virginité, pureté Sens religieux = absolu, perfection divine… • RELIGION: = l’ABSOLU, la lumière divine (perfection), surnaturel, c’est la lumière en soi. Le soleil, la puissance surnaturelle (Dieu) C’est la couleur de la 1re FONCTION SACERDOTALE : la souveraineté, l’élu de dieu… (ex. : le pape en blanc). drapeau du Vatican : blanc et or. Notion de rayonnement, d’intelligence, d’illumination, de pureté (aube = alba, blanche en latin) La couleur des anges, de la colombe et de l’agneau, PURETÉ, innocence, virginité, paix. Extension païenne : cheval blanc, cavalier blanc (apocalypse), licorne blanche… C’est aussi la couleur des ressuscités et des morts (linceul) En Afrique le blanc est symbole de mort (joie et paix), le blanc donne protection et supériorité. Couleur du deuil en Asie • SYMBOLIQUE UNIVERSELLE Facilité (ceinture blanche), modestie, sagesse, neutralité, paix, Monarchie, pouvoir (pape), col blanc, fantôme, peur, divinité, ange, paradis, bonheur... ....................................................................................................................................................................................... 2 - DORÉ • PHYSIQUE : nuvex (coquillage) - kermès (œufs de colchenille) - Garance • RELIGION = la RÉVÉLATION, arrive en 2e position après le blanc. AURÉOLE (= aurens, or en latin) : la couronne, disque ou nimbe ou « gloire » qui entoure le corps. Ne pas confondre avec le jaune = négatif, stérile (désert), maladie, égoïsme, matériel, trahison, couleur de l’infamie… SOCIO-SÉMIOTIQUE DE LA COULEUR COMMUNICATION GRAPHIQUE 3 • SYMBOLIQUE UNIVERSELLE Signe de richesse, inaltérable, pureté, soleil, puissance, chaleur… Lumière cristallisée (matérialisée). Abondance, fécondité (miel, pain, beurre…) L’ARGENT = lumière solaire réfractée par la lune Couleur préférée des japonais ....................................................................................................................................................................................... 3 - ROUGE (mars) • SYMBOLIQUE UNIVERSELLE = DICHOTOMIES DU ROUGE = la PUISSANCE, feu, chaleur, LA FORCE, mélange feu/sang, force vitale, vie, création, amour, sacrifice, sentiment mais peut-être ambivalent (colère, violence, destruction, mal, bestialité, flammes de l’enfer, démons…). PUISSANCE/INTERDIT - FAUTE/AMOUR -VIE/MORT - ACTION/PASSION • Couleur du POUVOIR • Couleur de la mariée : (jusqu’au 19e) mais aussi des prostituées et des bourreaux… • Couleur de la faute (carton rouge), précédé par la demi-sanction du jaune du crime et du péché (moyen-âge), du sang, soins, crime... fonction d’interdit, de répression signalétique et marquage, correction, contrôle, attirance, danger dynamisme, mouvement, joie, enfance, luxe, fête, noblesse, feu, flamme, mais aussi matérialisme. en russe ; « krasnoï » = beau et rouge • RELIGION: - Couleur du grand prêtre, de l’autorité (cardinal = pourpre, évêque = volet). - le sang du Christ, le Saint-Esprit (souffle vital). - Pour les Romains : couleur du guerrier (César) - en Afrique c’est la couleur du chef. - Mythe du feu - en Chine rouge = Yang, masculin actif (Mao), dirigeant, révolution, liberté… • Identités notoires du Rouge : FERRARI, et son rouge inimitable… COCA-COLA : Aurait du être bleu ou vert vu le produit… Mais Pemberton (pharmacien créateur de l’élixir en 1886 à Atlanta) la considérait comme un « remontant », donc le rouge (exitant) faisait l’affaire… (logo dessiné par Frank Robinson, pro de la com en Géorgie). ....................................................................................................................................................................................... 4 - BLEU (jupiter) • SYMBOLIQUE UNIVERSELLE couleur préférée de l’occident couleur consensuelle, conformisme, raison, sagesse... = la SÉRÉNITÉ, calme, passivité, eau maternelle, couleur du ciel, cosmos, Couleur anti-stress (faible longueur d’onde…) Fraîcheur, technicité, (dells lumineuses bleues…) Couleur de la PENSÉE (selon Jung), inspiration divine Lumière diffuse, au delà, ordre, harmonie, vérité… C’est la couleur de la « planète bleue ». Couleur universelle, paix (ONU), consensus (peu marqué symboliquement) SOCIO-SÉMIOTIQUE DE LA COULEUR COMMUNICATION GRAPHIQUE 4 infini, lointain, romantisme, bleu nuit, calmant Fidélité, foi, amour (couleur Marie) Fraîcheur, eau, HYGIÈNE. • RELIGION: Bleu azur réservé à la Vierge (maternel, céleste) [Le père = blanc, le fils = bleu, le St Esprit = rouge] Royauté Bleu marine = très fort en occident Parfois maléfique (bleu foncé) proche du noir = mort temporaire (Blême = blâmi, bleuâtre dans le scandinave) teint maladif… AZUR pas de mot pour le bleu en latin, vient de l’arabe (lazurd, azraq) et de l’allemand (blau) Bleu outremer : (venu d’outre mer…) c’est le Lapis lazuli d’asie. Identités notoires du bleu : MINOLTA : espace, universalité, monde… NIVÉA : force, densité, couleur de l’eau (crème hydratante), puis inversion vers le blanc (dominant dans le créneau cosmétique = connotation médicale) LOTUS (hygiène), GAULOISES (guerre 14-18…) ....................................................................................................................................................................................... 5 - VERT (venus) • PHYSIQUE : couleur chimiquement fragile (s’efface en premier) • SYMBOLIQUE UNIVERSELLE = la NATURE, énergie cosmique, matérielle volupté, force nature, renouveau (logique des saisons, acquis humain capitalisé, intégré…) promesse (printemps) espérance, régénération, résurection Initiation, jeunesse, équilibre (intermédiaire ciel/homme). Mais couleur instable et ambigue (MOUVEMENT, CHANGEMENT, DESTIN, JEU...) Désordre, folie, étrange (martiens) - Couleur des bouffons. • RELIGION: couleur de l’attente, du temps "ordinaire" en liturgie chrétienne permission, liberté, calme Couleur de la fortune (tapis vert), du jeu banque, monnaie, finance (couleur du dollar) couleur de la finance instable, chance, malchance (moyen-age) Mais aussi = force animale, diabolique (le serpent) bestiale, (martiens…) diable, martien, étranger, monstre… Couleur de l’islam de la médecine, de l’hygiène En chine = Yin, féminin, terrestre. Pour les profanes il porte malheur (superstition au théâtre, mort de Molière sur scène en vert) Son nom est tabou sur un bateau… Identités notoires du vert : SEVEN-UP (limonade) rôle du packaging qui « dynamise » le produit (dit-on). Citron vert, chiffre 7… BENETTON : UCB… Le vert est la couleur « corporate ». Prairies des moutons? ....................................................................................................................................................................................... 6 - VIOLET • RELIGION = MYSTIQUE, pourpre, écarlate, cramoisi… Couleur du temps préparatoire des fêtes, pénitence, humilité, veille de qqch (vigile) SOCIO-SÉMIOTIQUE DE LA COULEUR COMMUNICATION GRAPHIQUE 5 Mélange bleu/rouge = vérité + amour instinct, pensée, associé à la dépression, au deuil union des contraires, joie, mort, amour, vie, souffrance… Rencontre de dieu Au japon : couleur noble, aristocratique (parfums, cosmétiques). Identités notoires du violet : SILK CUT (tabac), teasing qui ne montre pas le produit, mystère… WATERMAN : l’encre violette ! Tradition scolaire, souvenirs, nostalgie… et sophistication actuelle (luxe). MILKA (chocolat) : couleur fortuite du papier initial… devenue emblème de la marque. Vache violette. ....................................................................................................................................................................................... 7 - NOIR (saturne) • RELIGION: Gris = résurection des morts prison, tristesse, solitude, viellesse = Les lieux INFÉRIEURS, absence de lumière, MORT, vieillesse ombre, inconscient (Jung) Épreuve, Souffrance, tristesse, en chine et Afrique NOIR/GRIS = couleur de pénitence • SYMBOLIQUE UNIVERSELLE BRUN = humilité • austérité, modestie, humilité, puritanisme, noblesse, terre = noir = fécondité (Afrique) potentiel, origine •Pouvoir, maitrise : Ceinture noire = degré élevé de maitrise… Couleur des arbitres et des juges (autorité) • haine, violence, mort, ténebres, deuil… malheur, faute… Cinéma, chevallerie : « forces du mal » NOTONS que le GRIS tend à remplacer le noir dans les enterrements. • élégance, modernité, cérémonie, luxe, design… habits princiers, aristocratie GRIS Vieillesse, sagesse, intelligence, matière grise Tristesse, mélancolie, ennui, couleur « moyenne » synthèse des contraires ....................................................................................................................................................................................... 8 - JAUNE • PHYSIQUE : gaude (réséda) souffre, safran... • RELIGION: lui enleve l’éclat de l’or • SYMBOLIQUE UNIVERSELLE • Couleur de la lumière et de la chaleur, soleil, richesse, noblesse, prospérité, expansion, rayonnement… grande visibilité (tennis), interdit (bande jaune) confondu avec l’or : trésor, puissance, joie dynamisme, énergie (médicaments) En chine c’est la couleur de l’empereur. (pouvoir, richesse, sagesse) • Champion : en cyclisme : couleur du journal "l’auto" en 1919 = maillot jaune = premier, vainqueur… pour tous • maladie, folie, mal, fièvre, (souffre) SOCIO-SÉMIOTIQUE DE LA COULEUR COMMUNICATION GRAPHIQUE 6 • mensonge, trahison au XVe jaune = traitre, hypocrisie, félonie… ("les jaunes" à chicago). briseurs de grève ; traitre : judas, • exclusion (étoile juive) • déclin, mélancolie (jauni) Identités notoires du jaune : KODAK : lumière, soleil… SHELL : (société d’import de coquillages en 1830, puis transport du pétrole (« énergie, lumière,…) LAJAUNIE : nom du fondateur… le jaune est choisi. Devenu must à la mode… ....................................................................................................................................................................................... ORANGE Substitut du soleil, ne brûle pas, (fruit gorgé de vitamines) - Stimule, équilibre peu aimé, signe de santé et de dynamisme, joie, optimisme. Occident : favorise les échanges commerciaux et humains. Suit des effets de mode (année soixante… puis aujourd’hu En orient : signe de spiritualité (moines boddhiques) Identités notoires orange : BIC, ORANGE (!), HERMÈS, VEUVE-CLIQUOT (volonté de se démarquer à l’origine et qui est demeurée comme « identité ») VIGOR (univers du chantier, industrie, travaux…) ....................................................................................................................................................................................... SEPIA/MARRON lavis : ancien, imaginaire, nostalgie… (de nos jours) ....................................................................................................................................................................................... Vive la couleur... SOCIO-SÉMIOTIQUE DE LA COULEUR
