COMMUNICATION GRAPHIQUE
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À consulter : CD Le secret des couleurs - Chimagora 1997
Livres : Les couleurs de notre temps - Pastoureau - Ed Bonneton 2003.
CARON Gérard - Un carré noir dans le design.
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LA COULEUR EST UNE QUALITÉ SENSIBLE
Elle dépend du SUJET (physiologie et psychologie).
Deux types de perception :
- VISUELLE : effet optique, sensation...
- CULTURELLE
Une "sémio" de la couleur observe à la fois les données CULTURELLES, SOCIALES ET PHYSIQUES.
Pas d’universalité, c’est une donnée qui varie énormément dans chaque culture ou pays.
Impératif en infocom : comprendre comment cette qualité sensible joue un rôle dans la communication
cf. expérience à la télé (envoyé spécial) cité par Caron : Dans un rayon de supermarché, rayon crémerie
changement des couleurs de plusieurs pack de yaourt nature Danone… des lots en noir et d’autres en bleu.
les consommateurs élisent le « bleu » comme « meilleur, plus doux, moins acide » le noir étant jugé « aigre et gras »
Ils maintiennent leur avis quand on leur dévoile le protocole, et qu’on leur affirme qu’ils sont tous les mêmes…
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LA COULEUR OBÉIT À DES CODES ET DES NORMES CULTURELLES ET SOCIALES
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Les codes couleur “stéréotypés” dépendent des civilisations (arbitraire et culture),
ils formatent nos perceptions et nous empêchent de ressentir la couleur “pour elle-même”.
La question est de savoir :
• comment elle est nommée dans des langues, (la couleur, c’est aussi et souvent des mots…)
Voir tel contexte linguistique qui les nomme ou non : en Aztèque et Breton : un seul mot pour bleu et vert)
• la couleur appartient à un SYSTÈME (unique en chine : R J V Blanc Noir)
ou construit à partir de l’arc-en-ciel en occident